Testplan und Ergebnisvorlage für Event-Werbemittel

Eine Hypothese und eine Änderung festlegen

Originale Test- und Ergebnisvorlage herunterladen (Markdown, Englisch)

Beschreiben Sie, welchen konkreten Nutzen die Zielgruppe sehen soll und welche Handlung Sie erwarten. Variieren Sie nur einen wesentlichen Bestandteil wie Überschrift, Bild oder Videoanfang. Publikum, Angebot, Termin, Preis und Zielseite bleiben vergleichbar. Sonst testen Sie mehrere Ursachen zugleich. Halten Sie Kontrolle, Variante und Freigabe fest.[2][1]

Messgröße vor Testbeginn bestimmen

Abgeschlossene Anmeldungen oder Käufe sind nur sinnvoll, wenn sie zuverlässig erfasst werden, auch bei externer Kasse. Klicks und Seitenaufrufe sind Diagnosewerte, keine Verkäufe. Legen Sie eine Hauptmessgröße sowie Grenzen für Ausgaben, irreführende Aussagen und Beschwerden fest. Notieren Sie, wann das Ergebnis nicht aussagekräftig ist.[2]

Vergleichbare Auslieferung prüfen

Nutzen Sie eine unterstützte Experiment- oder Variantenfunktion. Ein bloßer Vorher-nachher-Vergleich kontrolliert andere Änderungen nicht. Selbst bei Google garantiert eine Traffic-Aufteilung keine gleichen Impressionen. Erfassen Sie tatsächliche Auslieferung, Zeitraum, Budget und Änderungen; prüfen Sie beide Ziele und die Ticketverfügbarkeit.[3]

Entscheidung an Belegen ausrichten

Vergleichen Sie die zuvor gewählte Messgröße, Auslieferung und Kosten. Mehr Klicks belegen keine zusätzlichen Anmeldungen. Bei geringer Menge, ungleicher Auslieferung oder geänderter Seite lautet das Ergebnis gegebenenfalls „unklar“. Dokumentieren Sie übernehmen, erneut testen, überarbeiten oder stoppen samt Begründung.[2][3]