Plan de test A/B et fiche de résultats pour les publicités d’événement

Formuler une hypothèse et un seul changement

Télécharger la fiche originale de test et de résultats (Markdown, anglais)

Indiquez quel bénéfice concret doit convaincre le public et quelle action vous attendez. Ne changez qu’un élément principal : titre, image ou ouverture vidéo. Gardez comparables audience, offre, date, prix et destination. Modifier aussi le prix ou le ciblage ne teste plus seulement la création. Notez témoin, variante et validation.[2][1]

Choisir la mesure avant de regarder les chiffres

Privilégiez les inscriptions ou achats terminés uniquement si leur suivi est fiable, y compris sur une billetterie externe. Clics et visites sont des indices, pas des ventes. Fixez un résultat principal et des garde-fous sur dépenses, promesses et réclamations. Définissez ce qui rendra le résultat non concluant.[2]

Vérifier la comparabilité de la diffusion

Employez une fonction d’expérience ou de variante prise en charge. Un simple avant/après ne maîtrise pas les autres changements. Chez Google, le partage du trafic ne garantit pas une exposition identique. Consignez diffusion réelle, période, budget et changements ; vérifiez les deux liens et les billets disponibles.[3]

Conclure sans inventer de gagnant

Comparez la mesure choisie, l’exposition et le coût. Davantage de clics ne prouvent pas davantage d’inscriptions. Si les données sont rares ou les conditions ont changé, marquez le résultat exploratoire ou non concluant. Décidez conserver, refaire, modifier ou arrêter, avec la preuve.[2][3]