Convention UTM pour le marketing événementiel
E-mails, partenaires et annonces peuvent mener à la même page. Une convention UTM évite qu’une campagne apparaisse sous plusieurs noms. Le lien indique l’origine d’une visite, pas une vente ni une présence confirmée.
La rédaction de Boletolibre
Publié
Attribuer un rôle à chaque paramètre
Google définit utm_source comme origine, utm_medium comme canal et utm_campaign comme initiative. utm_content et utm_term sont facultatifs. Gardez le même nom de campagne dans chaque canal; utilisez content pour comparer des emplacements pertinents.[2]
N’ajoutez pas de détails sans utilité analytique. Convenez des valeurs avant diffusion.
Écrire une règle courte
Les minuscules et traits d’union avec code d’événement et année conviennent, par exemple city-workshop-2026. Une liste approuvée des sources et canaux importe plus que le séparateur. Google indique que les variantes fragmentent les rapports.[4]
Désignez un responsable et consignez valeurs et changements. Ne réécrivez pas l’historique sans trace.
Conserver le nom de campagne
Un courriel partenaire peut utiliser utm_source=partner-newsletter, utm_medium=email et utm_campaign=city-workshop-2026. Une annonce sociale change source et canal mais garde la campagne. utm_content distingue des emplacements si nécessaire.[2]
Balisez les arrivées externes, pas les liens entre pages du site. Vérifiez redirections et destination finale.[1]
Écarter personnes et billets
N’inscrivez ni nom, adresse e-mail, téléphone, identifiant de billet ou de commande dans les paramètres UTM. Google interdit les données personnelles identifiables dans ces paramètres. Un lien peut être copié et journalisé.[3]
Utilisez des codes généraux et des noms neutres. Les liens personnels relèvent d’un système sécurisé.
Contrôler avant diffusion
Vérifiez destination, date, langue et orthographe approuvée. Ouvrez le lien final après toute redirection. Recherchez des données personnelles et contrôlez page et paiement.
Archivez URL, responsable et date d’envoi. Comparez inscriptions et ventes au système de billetterie : une visite balisée reste une visite.[2]
Sources et lectures complémentaires
- An Advanced Guide to UTM Naming Conventions & Best PracticesImprovado · Consulté
- URL builders: Collect campaign data with custom URLsGoogle Analytics Help · Consulté
- Best practices to avoid sending Personally Identifiable Information (PII)Google Analytics Help · Consulté
- Import campaign dataGoogle Analytics Help · Consulté