イベント広告クリエイティブの比較テスト計画・結果記録シート

仮説と変更点を一つに絞る

オリジナルの計画・結果シートをダウンロード（Markdown、英語）

参加者に伝える具体的な価値と期待する行動を書きます。見出し、画像、動画冒頭など主要な一要素だけを変え、対象者、提供内容、日時、価格、遷移先は比較可能な状態にします。価格や対象まで変えれば表現だけの効果は分かりません。対照案、変更案、承認者を記録します。[2][1]

結果を見る前に指標を決める

外部決済も含め正確に計測できるなら完了した申込や購入を主指標にします。クリックや閲覧は診断値であり売上ではありません。主指標と支出、誤認を招く表現、苦情の確認項目を先に決め、判断不能となる条件も書きます。[2]

配信条件の違いを記録する

利用できる実験・バリエーション機能を使います。単純な前後比較では他の変化を分離できません。Googleでもトラフィック分割が同じ表示回数を保証するわけではありません。実際の配信量、期間、予算、変更点を記録し、両案の遷移先とチケット在庫を確認します。[3]

証拠に合った結論を出す

事前に選んだ指標、配信量、費用を比較します。クリック増加だけで申込増加とは言えません。データ不足や条件変更があれば探索的または結論保留とします。採用、再試験、修正、中止の理由を残します。[2][3]