UTM-Namensschema für Event-Marketing
Eigene E-Mails, Partner und Anzeigen führen zur selben Eventseite. Einheitliche UTM-Werte verhindern, dass eine Kampagne im Bericht unter mehreren Namen erscheint. Ein getaggter Besuch belegt weder Kauf noch Teilnahme.
Boletolibre-Redaktion
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Jedem Parameter einen Zweck geben
Google beschreibt utm_source als Herkunft, utm_medium als Kanal und utm_campaign als Initiative. utm_content und utm_term sind optional. Halte den Kampagnennamen über Kanäle hinweg gleich; verwende content nur für sinnvolle Varianten.[2]
Füge keine Details hinzu, die niemand auswertet. Definiere die Werte vor dem Versand.
Eine kurze Regel festlegen
Kleinbuchstaben und Bindestriche mit Eventcode und Jahr sind praktikabel, etwa city-workshop-2026. Wichtig ist ein freigegebenes Verzeichnis für Quellen und Kanäle. Laut Google können unterschiedliche Schreibweisen Berichte aufspalten.[4]
Benenne eine verantwortliche Person und dokumentiere Werte und Änderungen. Alte Bezeichnungen nicht kommentarlos überschreiben.
Kampagnenname bleibt gleich
Eine Partner-E-Mail kann utm_source=partner-newsletter, utm_medium=email und utm_campaign=city-workshop-2026 nutzen. Eine Social-Anzeige erhält andere Quell- und Kanalwerte, aber dieselbe Kampagne. utm_content kann Platzierungen unterscheiden.[2]
Tagge Zuflüsse von außen, nicht Links zwischen eigenen Seiten. Prüfe Weiterleitungen und tatsächliches Ziel.[1]
Keine Personen oder Tickets im Link
Schreibe keine Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Ticket- oder Bestellnummern in UTM-Werte. Google untersagt personenbezogene Angaben in Kampagnenparametern. Links können weitergegeben und protokolliert werden.[3]
Nutze allgemeine Eventcodes und neutrale Platzierungsnamen. Persönliche Links gehören in ein gesichertes System.
Vor dem Versand prüfen
Prüfe Ziel, Datum, Sprache und die freigegebene Schreibweise. Öffne den endgültigen Link nach jeder Weiterleitung. Suche nach Personendaten und prüfe Website sowie Checkout.
Speichere URL, Verantwortliche und Versanddatum im Kalender. Registrierungen und Verkäufe kommen aus dem Ticketsystem; ein getaggter Besuch bleibt ein Besuch.[2]
Quellen und weiterführende Informationen
- An Advanced Guide to UTM Naming Conventions & Best PracticesImprovado · Abgerufen
- URL builders: Collect campaign data with custom URLsGoogle Analytics Help · Abgerufen
- Best practices to avoid sending Personally Identifiable Information (PII)Google Analytics Help · Abgerufen
- Import campaign dataGoogle Analytics Help · Abgerufen