UTM-naamgeving voor evenementmarketing
Eigen e-mail, partners en advertenties kunnen naar dezelfde eventpagina leiden. Een UTM-afspraak voorkomt dat één campagne onder meerdere namen verschijnt. Een getagd bezoek bewijst geen aankoop of aanwezigheid.
De redactie van Boletolibre
Gepubliceerd
Geef elk onderdeel één doel
Google gebruikt utm_source voor herkomst, utm_medium voor kanaal en utm_campaign voor de campagne. utm_content en utm_term zijn optioneel. Houd de campagnenaam gelijk tussen kanalen; gebruik content alleen voor nuttige varianten.[2]
Voeg geen details toe die je niet analyseert. Spreek waarden af vóór verzending.
Leg een korte regel vast
Kleine letters en koppeltekens met eventcode en jaar werken, bijvoorbeeld city-workshop-2026. Een goedgekeurde lijst met bronnen en kanalen is belangrijker dan het scheidingsteken. Volgens Google kunnen spellingvarianten rapporten opsplitsen.[4]
Wijs een eigenaar aan en leg waarden en wijzigingen vast. Herschrijf oude labels niet zonder uitleg.
Hergebruik dezelfde campagnenaam
Een partnernieuwsbrief kan utm_source=partner-newsletter, utm_medium=email en utm_campaign=city-workshop-2026 gebruiken. Een sociale advertentie verandert bron en kanaal maar houdt de campagne. utm_content kan plaatsingen onderscheiden.[2]
Tag links van buitenaf, geen links tussen eigen pagina's. Controleer omleidingen en eindbestemming.[1]
Geen personen of tickets in parameters
Plaats geen namen, e-mailadressen, telefoons, ticket- of ordernummers in UTM-waarden. Google verbiedt herleidbare persoonsgegevens in campagneparameters. Een URL kan worden doorgestuurd en gelogd.[3]
Gebruik algemene eventcodes en neutrale plaatsingsnamen. Persoonlijke links horen in een veilig systeem.
Controleer vóór publicatie
Controleer bestemming, datum, taal en goedgekeurde spelling. Open de uiteindelijke link na omleidingen. Zoek persoonsgegevens en controleer pagina en checkout.
Bewaar URL, eigenaar en verzenddatum. Controleer registraties en verkoop in het ticketsysteem: een getagd bezoek blijft slechts een bezoek.[2]
Bronnen en verder lezen
- An Advanced Guide to UTM Naming Conventions & Best PracticesImprovado · Geraadpleegd
- URL builders: Collect campaign data with custom URLsGoogle Analytics Help · Geraadpleegd
- Best practices to avoid sending Personally Identifiable Information (PII)Google Analytics Help · Geraadpleegd
- Import campaign dataGoogle Analytics Help · Geraadpleegd